由于互联网的快速发展，微营销成了现时代的先锋和代表。这种新型的营销模式，给了我们展示营销思想和才情的大舞台。如今许多企业和个人都选择了微营销这一模式，通过微信以及其它媒介的推动，促使营销快跑和飞翔。营销大师克里曼特·斯通说过这样一句话：只要设法让你的产品进入消费者的手机，这就是最好的营销。那么，如何在微营销这个领域获得成功呢?下面给大家说说微营销的几个成功模式：节日递温情    逢年过节，互致问候是中国人的良好传统。在经历了电话和短信贺年祝节后，微信祝福逐渐流行，一段语音、几句文字、一个视频，简单却温暖。节日传温情，就是利用节假日人们相互送祝福的机会，在微信文字或视频中植入品牌形象，恰到好处地进行传播推广。去年端午节前夕，作为浙江粽子大王的嘉兴五芳斋，巧妙地在端午送粽微信视频祝福中植入了自身品牌。整个视频画面唯美、流畅，音乐悠扬、古典，在向人们传递中国粽子古老文化的同时，也传递了五芳斋的品牌。无独有偶，杭州台海岸餐厅借用流行的“这才是我的菜”的卡通短视频，通过一道道精美菜肴的呈现，向微信用户表达了端午祝福之情，也很好地推广了台海岸的当家菜肴，让人心生一品为快的欲望。比如想在“情人节”、“七夕节”、春节等节日促销的企业，也可以事先制作一个祝福短视频，提前在微信圈向大家致以节日的问候。一个简单的祝福，传递的是关爱，传播的却是企业品牌。红包抢抢抢     在微信朋友圈，聚集了一群信任度高、相互了解的朋友，是口碑营销的最佳场地，如果在这里用得恰到好处，会给大家带来知识、快乐和好处，那么朋友当然会欣然接受。因此，做好微信营销，再小的品牌，也能在下一秒创造出奇迹!抢红包，就是为用户提供一些具有实际价值的红包，通过抢的方式吸引社会积极参与，引起强烈关注，找到潜在客户，并实施针对性营销。抢红包这个模式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费，这样一来，既起到了品牌推广作用，又拉动了商城销售。很多商家已习惯在店庆或节庆时，推出抢红包游戏，让全民嗨抢。其实，商家看似发了红包，让了利，但实际上得到了自己的目标消费者，有力地推动了商品销售。因此，抢红包对于电商来说，是个十分有效的营销手段，既在短时间内取得了良好的经济效益，又获得了不错的社会效益。    红包一般由商家提供一笔总体金额，由此分散出N多个不同金额的红包。想要参与的用户首先得关注并填写注册信息，成为某商家的会员，然后到活动页面领取红包，并在指定时间内抵扣消费。去年春节，腾讯公司最先在微信平台上推出了抢红包活动，一时热闹非。此后，抢红包思维在企业中生根开花。京东商城在“6·18”活动中，出资10亿元作为红包与全民分享。不同的是，京东将红包的种类分成了两种，普通红包和群红包，普通红包只要刮开就可得到一定的金额，最高面额618元;而群红包，则是另一种方式的扩散，一个群红包内有10-15个普通红包，用户可将群红包分享到朋友圈，让更多的朋友关注这项活动，打开群红包的每个用户也能相应得到随机金额。每个群红包可以被多次分享，直至金额全部领完。新闻效应     新闻效应，是借助突发性新闻或关注度较大的新闻夹带图片进行传播。移动互联网时代，新闻的传播速度已经是以秒计算，地球上任何一个地方发生的重大新闻，都能在瞬间传递到地球的角角落落。而它在微信圈的阅读量，往往是以十万甚至百万计。因此，如果在转发率如此高的新闻中植入广告，其传播影响力自是不可估量，让广告随新闻飞。据悉，《今日早报》率先在微信平台上开设了突发新闻板块，将新闻事件第一时间进行还原、报道，发布到网络上，让受众更快地了解到更详细的内容。几个月下来，已获得了较好的社会反响。测试模式     测试模式，也就是通过一些小测试，比如智商测试、情商测试、心理测试等来对一些品牌进行传播。今天的微信圈内，各类测试甚是风靡，这些测试情商、智商的题目，抓人眼球，很容易让人点进去测试。而这些测试的最后，往往都会跳出“分享到朋友圈，分享后测试答案会自动弹出”，这么一来，无疑进行了二次传播，而藏在这些题目开篇或结尾的网站或咨询机构，也在再传播上宣传了自己。    在微信朋友圈里，有相当一部分是相互了解的朋友，这是口碑营销的最佳场地，而它的高关注度和高转发率，为营销提供了极好的机会。虽然有人反感朋友圈营销，但如果用得恰到好处，给用户带来知识，带来乐趣，甚至带来好处，那么他就会欣然接受。微信营销十大思维，就是告诉你如何在朋友圈做好演员，以优秀的演技来获得用户的好感甚至鼓掌。内容新分享     内容新分享，说的是每天通过文字在朋友圈里互动，文案尽量用第一人称，显得真实，易拉近与好友距离，抒发情感，激发好友内心的感受;多用问号结尾。不论是询问、责问、反问、选择问、商量、设问还是不需要回答而语气是疑问的句子;结合生活，多分享好吃、好玩、好看的。把握以上几点，互动率还会低吗?可从以下三点设计账号内容的实用性:1、你的产品功效，能解决客户什么问题。2、你的客户的见证，老客户的反馈帮你做信任广告。3、你做微营销的技巧和心得，让别人认可你的价值。做内容最忌讳的就是天天发心灵鸡汤，别人关注你，并不是为了看这些。内容营销的内容哪里来?这和软文还是有区别的，不仅仅是让你不断的去写一些长篇大论，微博上的几百个字，朋友圈里的一句话，热点事件的一个点评，一个专业技能的分享，解决问题的小办法等等，都会产生优质内容，看你怎么提炼，坚持一个行业的内容，一点点的来!生活见真情    生活见真情，就是把人们所关心的日常生活知识，发布到微信平台上，通过这些信息的转发，起到良好的传播作用。如今，人们对生活质量的要求越来越高，对生活知识的需求也越来越大，有关生活类的知识在网络上的转发率相当高，比如冬病夏治、节假日旅游、十大美食去处、最美民宿等，凡是与生活、旅游、美食、教育等相关的信息，都会引起人们的关注。而这些信息不但适合转发，而且很多人还会收藏，这样一来，即是对信息进行了二次传播。因此，在这些生活类信息中植入产品图片、文字或者做链接进行传播，可以做到润物细无声的效果。就拿医药类的微信来说，比如方回春堂、同仁堂等，可以经常发布一些养生、医药方面的生活资讯，通过这些资讯的转发传播自己。一些旅游类的微信，可以发布一些景点信息，或者美食、住宿情况，通过这些信息的高转发率来推广自己或相关酒店与景点。用生活思维，所传播的信息必须是公众关注度高、实用性强的。游戏玩玩玩    游戏思维的概念很简单，就是通过游戏的转发传播，来认识某个品牌。在微信的战略发展方向中，游戏与社交是其重点，足见游戏在移动互联网上的地位。微信小游戏的特点普遍是设计新颖，而且呆萌，规则简单却不单调，可以在短短几分钟内吸引到大量用户。“我用了X步围住神经猫，击败X%的人，获得称号XXX，你能超过我吗?”——“围住神经猫”应是2014年微信游戏的经典，这款只用一天半研发出来的微信小游戏，因为简单，因为好玩，也因为有比拼智力的成份，抓住了用户的兴奋点，甫一出现，大家就被这只贱贱的白猫吸引了，不断刷屏，不断转发。短短几天时间，用户数就攀上亿级。仔细分析，“神经猫”游戏用带有比对性的语言，煽动了用户内心深处的攀比心理，更抓住了人们爱玩游戏的天性和兴奋点，从而获得了巨大的蝴蝶效应。试想，如果在这类游戏中植入品牌广告，它的传播效果是多么不可想象!    去年9月，赶在中秋节前，《今日早报》公司今日购电商推出了一款“蟹蟹登月”的游戏，参与者只要不断地猛戳屏幕，那只卡通蟹就会不断地沿着葡萄藤往上爬。如果有120人给参与者助力，卡通蟹就可以成功登月，这时就会跳出一张由“友名水产”提供的免费蟹券。一周时间，竟有5万多人参与游戏。这个活动，是今日购移动电商用游戏思维做电商的大胆尝试，为国内微电商同行寻求流量提供了思路和路径。巧用流量    互联网时代，流量为王，网站如果没有流量，那就简直是“无源之水，无本之木”。而对手机上网族而言，流量就像“人之于水，车之于油”。因此，抓住消费者的痛点，也就抓住了营销的根本。流量思维的基本思想是转发送流量，用户只要转发某家公司或某个产品的微网页，就可以得到一定的流量。    如果你每天准备送出1万元流量，那么按每人5M/2元计，每天将有5000人受益，而为抢流量转发的可能会达到1万人甚至更多。试想，如有1万人转发活动微网页，以每个转发者平均拥有300个朋友计算，每天就有300万人在关注活动。1万元让1万人参与活动，同时获得300万人的眼球，这就是流量的魅力和魔力所在。用流量争取客户，是运营商们常用的手法。    比如广东移动，从去年的8月4日起，只要关注“广东移动10086”微信公众号，即可参与微信流量红包抽奖的活动，在活动中可免费抽奖获得流量，所抽得的流量可以兑换给任意广东移动的手机用户。当然，为了实现更广泛的传播，在抽完奖之后，需“发送给好友”或“分享到朋友圈”方能完成抽奖，如此一来，短短几天就会引发大规模的扩散。众筹模式      众筹是指用团购或预购的形式，向用户募集项目资金的模式。相对于传统的融资方式，众筹更为开放，更为灵活。对圈子的精准把握，是微信适合众筹最核心的竞争力。     微信运用众筹思维的案例有很多，比如“B座12楼”的联合发起人、杭州盈开投资合伙人蔡华就在朋友圈玩了一把众筹，为帮朋友转让一家餐厅，蔡华在微信平台上发起“众筹”邀约：“景区梅灵路灵隐路附近三层花园餐厅，还有六年租期，因朋友有其他事急转，现我们组织众筹入股10000(元)一人，本人可享受终生免费用茶，有兴趣加入的联系我，100人跨界认识一起玩。”经过48小时的传播，一共筹得123万元资金，而这123位投资者来自各行各业，并有很多是通过转发，向朋友的朋友筹得的资金。     筹资开店，这只是其中一个简单的案例，微信众筹思维更多的是用于产品的售卖，像“低价得正宗大闸蟹”等都是利用了众筹思维。无论是从发起者还是从投资者的角度去考量，众筹都是一个风险投资效率较高的方式。对于发起者来说，筹资的方式更灵活，而对于投资的用户来说，可以在最短的时间内获得较好的收益。因此微信众筹思维也是一个较好的微信营销方式，传播方式快，扩散范围广，产生效益大。助力思维      助力营销，是通过朋友间的不断转发支持，实现快速传播和全民关注。助力思维通常的方式是，技术公司在制作活动微网页时，添加助力一栏。用户参加活动时，在活动页面上输入姓名、手机号码等信息后，点击报名参与，即进入具体活动页面。用户如想赢取奖品，就要转发至朋友圈并邀请好友助力，获得的好友助力越多，获奖的几率也就越大。为发挥助力者的积极性，也可以让参加助力的好友抽奖。就这样，因为有大奖的吸引，你就可以通过报名者与其众多好友的关注和转发，达到了泛传播的目的。     2015年5月，由《今日早报》公司全案策划的“广厦国际登山节”微信报名活动，就是一个经典的助力思维营销案例。这个题为“你登山，我送房”的微信报名活动，在全国征集1200人参与登山，其中有400人从助力活动中产生。由于登山者有机会赢取价值200万元左右的大宅，因此微网页上线当天，就在微信圈引发了转发、注册报名和助力的狂潮，当天就创造了近40万的点击量，影响力覆盖全国。数据显示，参与助力活动的400人中，大部分人的助力数在500个以上，最高者达到1500多个。也就是说，为了登山，最高者在微信朋友圈发动了1500多人来支持他。     运用微信助力思维，不但可以在后台清晰地掌握到报名者的基本数据和信息，比如名字、性别和手机号码等，也在最大程度上发掘了他的朋友圈资源，让更多的人关注甚至参与此项活动。这种经济学上的乘数效应，使得活动消息得以成倍扩散，企业品牌得以迅速传播。上面列举的运营模式，只是众多微营销里较为典型的几个成功案例，当然，由于个人的能力问题，还有许多成功的例子可能被遗漏了，这就要靠大家今后逐步补充完善，同时，每个人在实践中领悟到的经验更为宝贵。

首先，你要分清楚计划和方案的区别，计划可以说是一个框架，而方案就是这框架里面的具体内容，要把微信营销方式、运营、活动、工作安排和很多细节等等都要写清楚。如果客户或老板要求你做方案，除非你对这个行业很熟悉，或者以前有相关的营销经验，否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。当然如果老板非逼你做方案不可，这也没关系，文章最后我会教你如何快速做微信营销方案，但是一开始我还是要先讲一下做微信营销方案的详细步骤。 前期必须重视的工作1、了解企业做微信营销的目的这个很重要，如果你对企业做微信营销的目的都不清楚，可能你做出来的方案都是南辕北辙的。有些企业是为了让自己的服务更便捷，例如南方航空、招商银行，有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量，例如星巴克、杜蕾斯。当你了解好企业的需求后，你才能明确的选择使用服务号还是用订阅号，之前我有一些客户就是注册的时候选了订阅号，但发现自己其实需要的是服务号，因新注册的订阅号是不能升级到服务号的，所以只能重新注册了，万一之前的号用了自家官方名称，那新注册的号在命名的时候就会很麻烦。当然你也可以两个号都开通，不过需要考量两个账号的分工，否则就会自乱阵脚。2、分析同行或相关帐号我发现很多微信公众账号的运营者很少关注同行账号，都是关注自媒体或者一些讲微信营销的账号为主，好像生怕给同行增加了一个粉丝自己亏了一样。通常同行才是你最好的老师，有很多东西都不需要重新摸索，甚至把他们成功的运营方式，或者内容布局直接抄回来就可以了。我给客户做方案之前都会加大量他们行业相关的微信账号，看看他们用服务号和订阅号的情况，了解他们用那种类型的账号比较多，那些账号的营销做的比较成熟，每天关注他们的动态和运作的方式，活动的安排和文案，毕竟隔行如隔山，要做一份有行业针对性的方案是需要花不少时间在竞争对手身上的，如果你那个行业在微信上还没有像样的竞争对手，你可以关注你们行业的相关大号。3、运营微信帐号1-2个月方案并不像计划，计划很多时候都是靠预估的，方案是要落实到具体每样细节的内容，包括账号运营的工作安排、分工、每日任务、活动等等一大堆内容，要做这么详细的方案是需要一些时间来做信息收集的，而运营微信账号就是最好的信息收集的方式。由于每种营销渠道的运营方式都不一样，所以不能完全按以前做营销的方式来做微信营销，最好是先给公司的公众账号运作1-2个月，对微信里的营销玩法和套路都大致摸透了这样你的方案就已经大致成型了。如果你对微信营销完全没有概念，你就直接把你觉得同行做微信营销最好的账号内容直接照搬，自己运作一段时间试试，然后再适当微调。之前我们客户里有一家叫遇尚的服装店，她们的老板娘就是对微信完全没有概念，然后直接仿照一些服装行业的账号来做，现在她们的账号运作的十分好，而且带动了她们店面的生意。在这段时间里，最好能向公司申请一些资源来做些活动，例如朋友圈转发、带朋友到店消费奖励、店面做促销、打折等等，只要可以用来给微信做活动支持的方式都可以试试。还有就是与客户互动，很多网友认为客户问问题然后我们回答问题，这样就算互动，事实上这叫问答不算互动。互动是需要你们官方账号主动带动用户交流的才算真正的互动，例如我之前写的一篇文章《上帝究竟拿走你什么东西？》里面就有我们的互动内容，让有兴趣的朋友与我一起交流，这样做的目的是激发一些有共同想法的人群增强互动，简单来说就是跟客户增进感情啦。可以尝试与你们互补的行业帐号进行文章内置推荐，就是在对方文章底部推荐你的账号，你的文章底部推荐他们的账号。例如我是卖墙面漆，可以找地板的企业合作，奶粉企业的可以跟BB车企业合作，大家的客户群是大致相同的，但是产品没有竞争关系，这样可以快速扩大你的账号粉丝数量。4、分析数据和客户到了1-2个月之后，我们就可以基于这段时间的运营情况进行总结，包括对文章的阅读量和转发情况进行分析，那类型文章更吸引目标人群，客户的反馈，客户互动的情况，还有活动的参与程度和效果分析，这段时间对公司的业务有多少帮助的评估等等。把这些相关数据做个报表，然后给每组数据写几行总结，例如文章，某某类型文章阅读量和转发度极高，可以适当考虑多增加这方面内容发布等等。5、分配人员任务根据之前运作的情况，你会大致了解到需要什么人员来负责什么内容，工作和任务如何安排，还有绩效考核如何评定，例如我们会按照文章阅读量和转发量，用户内容信息查询数量，互动效果，活动效果等来评定绩效，当然最好不要这么快把销售业绩加入到绩效考核，这样员工压力过大，会影响运营效果的，而且有些账号是只有一个人做的。6、开始撰写方案把前期的材料收集整理好后，就可以开始撰写方案。很多网友和朋友都问我，究竟方案的格式内容如何做呢？哈哈，大家有福了，这是刘子骏首次独家披露“微信POP”内部微信营销方案的格式架构和内部编排。 微信营销方案内容格式1、竞争对手分析很多方案都会在开篇写个前言什么的，说一下微信用户数量，微信有多牛叉，有的还会拍拍马屁感谢领导指导之类的，其实这些开篇话对方案来说毫无价值，很多时候会被领导直接跳过不看的。要写就要把有价值的信息写出来，而且是能立刻吸引老板眼球的信息，所以开篇我们会写竞争对手的分析，他们是如何用微信账号来提供服务或推广他们的产品的，这样你的方案才会让你的领导或老板提起神来认真阅读。2、微信给（企业名称缩写）带来什么价值第二部分就要开始写微信能给你的企业带来什么价值，中间记得写上你们的企业名称，出现自己企业名称这样给看方案的人觉得方案有量身定制的感觉。这里就要分析企业目前那些业务或产品可以放在微信上面提供服务或者营销推广，对比竞争对手的微信账号后建议公司使用服务号或订阅号，如果这里加入前期运作的数据分析会更好，最后写上微信营销可以为公司带来什么好处，例如使用业务更便利、更好维护客户、提升业绩之类等等。3、****活动情况（****就是活动名称）这里可以把之前在微信做的活动效果，报名人数，客户转化等等列出来，然后进行分析哪里做得好，哪里需要改进，公司以后可以如何结合微信来做哪方面的活动等等。注意这里的内容是重点，特别是大企业，一定要尽量写得详细些，方便日后做微信活动可以申请更多公司资源。4、客户最关心什么通过跟客户交流，你可以总结一些客户关心的话题，例如客户期望的产品功能、服务环节哪里不完善、投诉最多的问题、有哪些地方可以改进等等都列出来。这些都是领导很关心的问题，这也是微信给企业带来的另一种价值。5、微信账号运营计划这里把微信账号的内部栏目设计、运营方式、营销方式都写出来，例如每天发什么内容文章，自定义菜单有哪些栏目，对应栏目有什么内容，有什么作用，微信账号如何推广，活动如何做等等。最好能在这里写一下近期会做的几个活动计划，顺便可以申请一下活动支持，是否需要购买微信第三方系统等等，这里可以做个费用列表，让你的领导知道大致需要的费用，费用的事情要让他心里有数，最好能注明那些是重要的，那些是非重要的费用，这样你以后真的要申请费用的时候会顺利一些。还有就是里面也要写上需要那些部门配合，好让你的领导或老板帮你事先沟通好，或在开会的时候可以先让他们知道。6、工作分配如果你们是一个团队，必须要列出里面每个人负责的工作，每日工作的内容有哪些，还有绩效考核等等。如果你们公司的微信账号只是你一个人管理也需要写，为什么？你要知道很多老板都不知道你每天在做什么工作，如果你不说清楚，老板会觉得你很闲，不断把更多额外不相关的工作给你，让你无法专心做好微信营销，所以你要把更新、客服、推广的工作要说清楚。当然不能利用这个来瞒骗老板，写出来一大堆工作但没几样会实施那是不行的，要知道老板都是精明的，否则他就不会成为你的老板。7、微信账号发展计划这里算是预估未来这个微信账号粉丝增长量，对公司业务和产品的帮助有多少等等做一个预估，一般列个表，每隔3个月账号会发展到什么程度说明一下就可以了。其实这里的信息都是瞎扯，我们又不是神算，那会知道未来微信账号会发展成什么样子呢，但是老板都喜欢看这个没办法！ 快速制作微信营销方案大法最后分享一下《快速制作微信营销方案大法》，如果老板不给你试运营时间，要求你立刻出方案可以用这种方法。很简单直接拿几个同行做的不错的微信账号综合一些对自己公司有用的栏目或板块，把他们的活动信息改一下改成自己的活动计划就可以了。然后把上面1、2、5、6、7的内容整理一下就能快速制作一份微信营销方案。

伴随微信用户数量的不断增多，微信公众平台支付等功能的增加，微信的商业价值被充分体现出来。随之而衍生的微网站也逐渐受到各企业的热捧。企业要想到微信上做营销就必须要有微官网，这是微信营销成功的第一步。微官网为企业微信营销之战打好前锋， 快速进入用户手机，让你的企业在目标客户的手机里安家落户，把握住一对一精准营销。 微网站是一个以微信作为访问入口的手机网站，可以认为微网站=手机网站+微信功能。企业可以在微网站中将商家简介，产品展示，服务说明，促销信息，活动公告，地址，联系方式等内容分享到微网站，让顾客方便快捷全面地了解企业，微网站是适应现在移动客户端对浏览体验与交互性能要求。新一代微信网站，有八项特点：便捷性，隐私性，互动性，传播力，关注力，成交率，转化率，曝光率。微网站与手机网站的区别微网站除具备手机网站的一般功能外，还有微信独有的功能：1)自定义菜单：赋予微信更好的用户体验，一个微网站就是一个APP2)开放的微信API接口：让微信能够和现有的软件系统能够完美整合在一起，微信API接口将手机网站和微信公众帐号无缝整合就形成了微网站3)支持多种微信消息：图文消息、文本消息、音乐消息、地理位置4)一键分享：实现用户自行推广，病毒式传播营销5)利用微信信息内容推送、微博广播功能，以及其他社交网络，实现精准营销6)开放数据分析功能，对访客记录、分析，获取精准有效数据7)内容符合微信的特点，简单高效，有吸引力。微网站与公众平台的区别1、普通公众账号关注以后一般以简单的文字，或者有语音、图片、视频，用户需回复规则的关键字来进行下一步的阅览。而微网站关注以后是以网站的形式出现，用户直接点击进入访问网站，可以查阅该企业所有动态，全方位获取所需信息，比较符合用户体验习惯。2、普通公众号主要是以推送信息为主，不管是图文还是视频、语音，都是单方向的。而微网站在普通公众平台基础上增加了互动功能：电子会员卡、优惠券、互动游戏(大转盘，刮刮乐，水果达人)、预约报名系统以及投票系统。为企业实现病毒式增加精准粉丝，甚至完成自动成交系统!3、公众号需要靠推送信息来更新，并且一天只能推送一条信息(微信5.0更新前)。微网站是即时更新的，有新的资讯或者活动马上可以放到微网站上让粉丝了解。4、普通公众号迫使用户被动接收信息。而使用微网站，用户参与其中，产生互动。5、微网站有其独特的开发后台，使得一些功能得以实现，比如：一键导航，一键拨号6、普通公众平台的后台与微网站的后台截然不同，并且使用微网站的同时也能使用普通公众号的后台。企业微网站怎么做?企业微官网，不仅仅是一个手机网站，更是移动互联网时代的企业应用与商业服务平台，创新性地结合了移动互联网技术与企业信息化建设，实现了企业品牌展现、互动营销、商业交易与服务功能。通过微企点免费生成微网站，企业可充分展示企业文化、活动、服务、产品等信息内容，而且微网站中的所有文章及板块。另外，有别于传统网站的是，免费微网站访问速度快，可自动识别客户端，智能选择最佳浏览大小，使用户获得最佳浏览体验，打造品牌第一印象，提升展示形象，更好的与用户互动。微企点支持H5技术，可以自由布局和动态交互设计，可以将微网站做到像时下流行的H5网页一样的炫酷，让你的网站移动修起来，更好地抓住移动商机和流量。微企点专业技术人员介绍，使用微企点建设微网站除了具有建站迅速的特点，它不需要注册域名、不需要购买空间、不需进行网站备案，为企业节省了大量的时间及费用，并且微网站也特别适合个人使用。在移动互联网的快速发展与应用刺激下，微信营销已经成为时下最具商业价值的营销模式之一，免费生成微网站旨在让用户更了解企业品牌，减少企业宣传成本，提高品牌知名度，努力助企业在移动互联网时代获得最大收益。微企点的手机网站有专门的社交分享机制，可以将网站直接分享到微信微博等流量入口，对于百度SEO的移动适配也非常给力，有助于提供网站的权重，获得更多的流量入口。

微信是个什么东西，是一个用户之间交流互动的多媒体平台，社交属性很强。社交属性月强，用户就更希望平等，这种平等不再是你高高在上跟我喊话，也不是你发传单我扔掉，而是我们之间能够有沟通。”现为蘑菇街营销负责人，钛媒体作者胖胡斐在《微信营销分析》一文中这样解释了微信的定义，说明了微信的两大特点：平等和互动，而微信该如何营销很大程度上需要从这两点出发，才能真正实现和用户之间的沟通。微信无疑是最近被讨论最多的话题之一，微博与微信继续成为社会化营销的焦点；自媒体一窝蜂涌向微信；微信又与运营商在后院交火等等，感兴趣的还可移步我们的热点话题《激辩运营商与OTT的“红线”之争》。不过之前我们说了自媒体；这次，我们聚焦到了不少钛媒作者和用户都关心的微信营销上。胖胡斐举了两个微信营销的失败例子，一是麦当劳的“麦食大盗”，每天都会给订阅者推送多媒体信息，让胖胡斐觉得它有点自娱自乐；二是星巴克的“星巴克”中国，关注后连续三天推送促销信息和新品预告。类似的案例很多，很多用户都觉得关注商家微信号后的感受是“被骚扰”和“没什么用”，而对于微信中的广告，只是最初的好奇使然才会去点。胖胡斐分析道，微信营销的优势非常明显，包括：品牌商的信息一对一发送，给人“专享”的感觉。比大众媒体的感受要好。信息足够精准。100%的到达率，而且每个人都是主动看的（包括漂流瓶也是自己捞上来的）。用户看到信息的界面纯净度够高。品牌商早就受够了自己在微博上发的信息，实际上是跟黄色笑话放在一条时间线上展示的做法了。微信多好，一个界面，只有你的信息和用户的手指头。还可以不花钱，哪里去找比这个CPM成本更低的渠道啊？多媒体让营销看起来很洋气。结合地理位置，很多花样可以玩。品牌商要做的事情很明确也很简单，让用户感兴趣加好友，然后整理内容定期推就好了。当然，并不是微信好，那么所有商家都可以到微信营销中捞上一把。谁适合到微信上进行营销，在微信上应该怎样营销都值得好好思考。钛媒体另一作者许维在《微信营销的一些“道”》中认为，微信营销首先应该忘掉“营销”：“做微信营销，必须得学屌丝泡妞，要智取，不能强攻。你的第一诉求是不要被用户取消关注，凡是会引起用户反感的事情都不能做，比如赤裸裸的发广告、每天定时骚扰之类的。”更重要的是要和用户互动，“因为到了互动环节，我们只需要再花一点点力气就能让用户转化成为客户了”。其实用户要的不多的，哪怕你回复一个“谢谢”或者“你说的很有道理”，他们都会感觉受到了重视，他们就会在未来一直支持你。如果你耐心的和他平等的聊天，那你其实很容易就可以把他转化成你的忠诚客户。让用户感受到微信账号不是机器，而是人，然后付诸情感交流，这一点很重要。这其实和钛媒作者柳华芳在《从<我是歌手>看电视节目的社会化媒体营销》一文中所提到的“娱乐音乐节目的营销不是有渠道就可以，更重要的是专业内容的社会化组织和情感投放。情感投放是最核心的营销，广告投放只是其形式，情感投放才是音乐节目的核心”是相同的道理。胖胡斐在《Marketing的困境》中分析道，这个世界已经变了。消费者们有自己的观点和看法，也更愿意表达，需要有自己的话语权，也更愿意通过自己的体验去感受一个品牌的个性，而不是通过大众媒体的介绍。因此，这需要品牌们放下手段，表达出愿意沟通的姿态。这不只是针对微信营销，线上线下营销都是这个道理。

1.微信吸引的忠诚用户群微信前所未有的吸引了之前从来不用QQ或很少用QQ的高端用户群，譬如之前举例的那些传统行业以及老板们，从这个角度来看，微信是开拓了一个全新市场，以极致的用户体验成功吸引了这部分高端用户。2.微信无法吸引的用户群即使是极致的用户体验，但微信也没能将真正的消费大众拉拢成为微信的主要活跃用户群，譬如那些80后、90后他们从一开始就在用QQ，而QQ与 微信从产品本质来看，是竞品，目前QQ也拥有了微信所有的一切功能，不光QQ，微博等手机客户端也逐步开始布局（摇一摇、查找附近的人、按住发语音等功能 不再是微信独有），而这部分消费主力对微信和qq的认识较为模糊，对于他们而言，注册一个账号是新鲜，或是消除寂寞，即使高端用户群用了，也只能说腾讯集团终于摆脱了低端的帽子，也终于有高端用户群了。3.表面风光背后暗藏玄机腾讯是一家必须要高速增长的公司，但又是一家缺乏潮流创新的公司（苹果重新发明了手机，重新定义了智能手机未来的方向，腾讯总是螳螂捕蝉黄雀在 后，可以把一个好的方向深挖到极致，但并非是方向的引领者），微信以最短的时间获得了巨大的用户量（2亿）巨大用户的背后消耗了腾讯巨大的资源资金投入， 作为一家财报要不断翻翻的公司，不可能不去考虑商业，但纠结的地方就在于此，腾讯想通过微信创造另一个商业帝国（打通和整合线下商家会员体系）但仔细分 析，作为线下商家而言，腾讯并非是绝对的必需品，二维码的应用需求千变万化，商家的需求更是千奇百怪，微信若要跟进，势必要加入更多功能，加入更多功能势 必丧失用户体验，丧失用户体验势必减少用户使用率，从而商业化也变成一句空谈。从另外一个角度看，微信的商业化之路并非一帆风顺，微信公众账号从一开始就 被腾讯包装称兵家必争之地，人人都想通过微信平台争一杯羹，但微信背后却是一个个鲜活的有个性的用户，微信虽然打造了一个平台，这个平台上有无数商家，但 其中10%的商家不善利用，就会让消费者对微信的体验大打折扣，而微信的平台级又不像是app Store的平台级，微信的平台级是一个很容易辨识，很直接的单应用，从而微信探索商业化前景是光明的，但脚下的路是黑暗的，并非所有企业、所有产品都适 合微信营销，建议大家慎用微信，一定找到非用不可的理由和目标，否则追潮流实际上有时候会适得其反。目前来看，微信公众账号资讯媒体类账户是最受欢迎的，促销打折的账户会让人异常反感，更别说想直接定向发布广告的了，这种广告发布出去会让有个性的用户群体非常反感（作为企业家可能对任何信息都非常感兴趣，但作为普通用户，他只想要他需要的，所以我们要站在普通用户的角度去看待一个事物），关于 QQ、微博、微信其中必须丢弃一个，90%投票投微信的数据基本上是可靠的，从某种角度来看，微信对于没有特殊需求的大众消费者是一个鸡肋。