百度后台提供了常规数据报告和定制数据报告，每种报告都能帮助广告主从不同的角度评估效果。

在常规数据报告中，我们可以查看账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告，各统计报告的数据指标包括：

1、消费：即指定范围内的点击消费总金额;

2、点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问网站的次数;

3、平均点击价格：每次点击平均价格，=消费/点击量;

4、展现量：指定范围内获得的展现次数，即推广结果覆盖了多少网民;

5、点击率：=点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果关注度高，同时点击率是影响关键词质量度的重要因素;

6、千次展现消费：=(消费/展现量)*1000，即推广结果获得一千次展现所付出的推广费用;

广告主可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围(某个推广计划、某个推广单元、某个关键词)的报告，或查看以上范围的分日统计报告。

在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，还可以查看创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：

1、创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力;

2、搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果;

3、分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量(可选)、点击率(可选)、千次展现消费(可选);